Nesta 5ª feira, dia 23 de abril, assinala-se o Dia Mundial do Livro e a FNAC volta a desafiar os portugueses a recuperar o hábito de ler antes de dormir.
Num quotidiano marcado pela presença constante de ecrãs e estímulos digitais, a proposta é simples: voltar a abrir espaço para o livro, sobretudo à noite.
Assim, surge a campanha “Mês dos Livros”, a decorrer até 20 de maio.
Sob o mote “Desliga o telemóvel. Vai para a cama com um livro”, a FNAC parte de um comportamento comum para propor uma mudança simples de rotina, numa campanha disruptiva e que provoca os portugueses para uma mudança de comportamento.
Alexandra Lencastre ajuda a atrair hábitos de leitura
Com criatividade da UZINA e protagonizada por Alexandra Lencastre, esta campanha inspira-se num formato televisivo marcante dos anos 90, reinterpretado com um registo atual, onde o humor e a familiaridade ajudam a recentrar a atenção na leitura.
Mais do que uma mensagem, a FNAC assume uma posição clara: reduzir o ruído e devolver protagonismo aos livros no dia a dia.
Para assinalar o Dia Mundial do Livro, a FNAC disponibiliza descontos entre 20% e 50% em todos os livros, incluindo novidades editoriais, numa iniciativa que procura ir além da lógica promocional, afirmando-se como um convite à descoberta, tanto para novos leitores como para quem já tem na leitura um hábito regular.
Com presença em loja, plataformas digitais, redes sociais, rádio e televisão, a campanha chega a diferentes públicos, mantendo uma linguagem direta e próxima.
Num contexto de crescimento contínuo do mercado editorial, 76% dos portugueses já têm hábitos de leitura, mais 3% face a 2025, com especial destaque para os mais jovens.
Ainda assim, segundo a APEL – Associação Portuguesa de Editores e Livreiros, cerca de dois milhões de pessoas continuam sem ler regularmente, o que evidencia a importância de continuar a incentivar o contacto com os livros.
[Imagem: FNAC]
